我猜，你需要视频号直播实用避坑指南！
2021-03-08
近期，不少在视频号直播群的朋友吐槽说直播审核突然变严了，导致在直播过程中踩坑被罚，比如：
有的主播在直播间吸烟被发现，收到后台系统警告；
有主播在直播时说了系统或者行业违禁词，当场被断播；
有主播第一次开播卖口罩因为缺乏相关销售资质，被封半小时
更有甚者携带幼儿进行直播测试，直播功能被封到2031年；
禁言、警告等其实只算小惩，而封停直播一次流量就清零，被封10年、20年的视频号实则“宣判死刑”。春节假期已经结束，不少创作者及企业已经恢复市场营销，在此重要的营销节点，视频号的监管力度势自然会加强。
目前，微信官方团队已围绕视频号直播发布《微信视频号直播功能使用条款》与《微信视频号直播行为规范》等系列规范文档。对此将重点进行了一系列整理，并结合同行们分享的实践经验，将这份《视频号直播避坑指南》送给各位做些参考。
视频号直播间的违规画面
1、未成年出镜、参与直播；
2、不当展示国家机关各部门的标识、徽章，如国旗、国徽等；
3、涉及黄赌毒的，比如黄色录像、色情图片、长时间暴露私密部位或展示有；赌球、赌马、赌石、玩老虎机、扑克牌、麻将机；讲解制毒过程、吸毒；
4、侵犯合法权利肖像权，品牌logo出镜，侵犯名誉权，如马化腾，国家各级领导人；
5、侵犯他人隐私的，如偷拍偷录、公布他人姓名、联系方式，聊天记录等；
6、盗播、转播他人知识产权的内容或泄露他人的商业机密；
7、投资、融资类的内容，如荐股、网贷、推销金融产品、证券或期货有偿咨询；
8、暴力和恐怖的画面，如虐待、杀害动物，殴打和暴力威胁他人；
9、假吃、以催吐方式进食、宣扬量大多吃、胡吃海塞、暴饮暴食等吃播内容；
10、展示使用（仿真）刀具、枪支，表演危险性动作的；
11、未经资质审核，发布新闻或时政信息；
12、未经资质审核，发布募捐、筹款等公益慈善类内容；
13、未经资质审核，宣传医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、烟草、成人用品；
14、推广未经允许的第三方平台服务，比如其他平台的二维码、外部链接等；
15、引导线下交易，导流至其他平台交易、银行卡交易；
16、展示、宣传假币，或出现人民币等纸币；
17、主播离开直播间，画面长时间不动，没有音频出现；
视频号直播间的违禁词
目前官方还未出具明确的文档规定，平博·(Pinnacle)-中国体育官网不妨参考2020年新广告法涉及的一些禁用词：
1、“最”有关，如最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀等；
2、“一”有关，如中国第一、全网第一、销量第一，NO.1、TOP.1 等；
3、表示权威性的禁忌词，如国家 XXX 领导人/机关推荐、质量免检、老字号、中国驰名商 标、特供、专供等；
4、与“首/家/国”有关，如首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销量冠军等；
5、包含“级/极”，如国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、顶级等；
6、表示品牌地位的相关词语，如王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先；
此外有同行实践总结得出，这些内容也需要避开：
1、讨论“刷单”的和认证黄v，白v，灰v等话题；
2、夸大产品效果，如超级美白、超级补水、非常抗皱等等；
3、涉及宗教信仰问题，比如天主、上帝、耶稣等语言及实物出镜；
4、讨论国家法律，法规，美日港台等带有敏感政治问题的；
5、组织宣传并诱导观众加入传销或有传销嫌疑的机构或组织的；
6、长时间讨论导流，并试图引流抖音或快手等第三方平台的；
7、未经腾讯另行许可，对外宣称与腾讯或微信合作，或腾讯或微信独家授权的。
视频号小商店功能使用
1、小商店卖书，需要出版社提供的经营许可证，和书本扉页的合法出版证明；
2、虚拟产品禁止在小商店售卖，加入书籍等实体产品搭配销售的，挂讲视频号变现引流模式，以及视频号的玩法规则链路的，一律谨防被举报封购物车；
3、选择购物分类的直播间，必须挂商品，不然会被警告和限流；
4、 医药健康、服装、食品等直播带货视频号主，没有销售权限卖口罩、会被封；
5、个人商店日订单10万元以上，没有白名单，无法使用小商店，讲直播间没有的产品，引导大家微信下单和支付等，也需要谨防被封。
目前，视频号直播功能还在不断完善之中，可以预见，后期的补充规范也会陆续出台。所以，视频号直播间的未来一个核心获取公域流量的手段，就是在直播间，通过一些福利或者其他方式，引导转发朋友圈，这个将会是一个重要的直播流量入口，大家运营视频号一定是要结合整个微信生态去玩噢~
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视频号直播间的违规画面
1、未成年出镜、参与直播；
2、不当展示国家机关各部门的标识、徽章，如国旗、国徽等；
3、涉及黄赌毒的，比如黄色录像、色情图片、长时间暴露私密部位或展示有；赌球、赌马、赌石、玩老虎机、扑克牌、麻将机；讲解制毒过程、吸毒；
4、侵犯合法权利肖像权，品牌logo出镜，侵犯名誉权，如马化腾，国家各级领导人；
5、侵犯他人隐私的，如偷拍偷录、公布他人姓名、联系方式，聊天记录等；
6、盗播、转播他人知识产权的内容或泄露他人的商业机密；
7、投资、融资类的内容，如荐股、网贷、推销金融产品、证券或期货有偿咨询；
8、暴力和恐怖的画面，如虐待、杀害动物，殴打和暴力威胁他人；
9、假吃、以催吐方式进食、宣扬量大多吃、胡吃海塞、暴饮暴食等吃播内容；
10、展示使用（仿真）刀具、枪支，表演危险性动作的；
11、未经资质审核，发布新闻或时政信息；
12、未经资质审核，发布募捐、筹款等公益慈善类内容；
13、未经资质审核，宣传医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、烟草、成人用品；
14、推广未经允许的第三方平台服务，比如其他平台的二维码、外部链接等；
15、引导线下交易，导流至其他平台交易、银行卡交易；
16、展示、宣传假币，或出现人民币等纸币；
17、主播离开直播间，画面长时间不动，没有音频出现；
视频号直播间的违禁词
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3、表示权威性的禁忌词，如国家 XXX 领导人/机关推荐、质量免检、老字号、中国驰名商 标、特供、专供等；
4、与“首/家/国”有关，如首个、首选、全国首家、全网首发、独家、全国销量冠军等；
5、包含“级/极”，如国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、顶级等；
6、表示品牌地位的相关词语，如王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先；
此外有同行实践总结得出，这些内容也需要避开：
1、讨论“刷单”的和认证黄v，白v，灰v等话题；
2、夸大产品效果，如超级美白、超级补水、非常抗皱等等；
3、涉及宗教信仰问题，比如天主、上帝、耶稣等语言及实物出镜；
4、讨论国家法律，法规，美日港台等带有敏感政治问题的；
5、组织宣传并诱导观众加入传销或有传销嫌疑的机构或组织的；
6、长时间讨论导流，并试图引流抖音或快手等第三方平台的；
7、未经腾讯另行许可，对外宣称与腾讯或微信合作，或腾讯或微信独家授权的。
视频号小商店功能使用
1、小商店卖书，需要出版社提供的经营许可证，和书本扉页的合法出版证明；
2、虚拟产品禁止在小商店售卖，加入书籍等实体产品搭配销售的，挂讲视频号变现引流模式，以及视频号的玩法规则链路的，一律谨防被举报封购物车；
3、选择购物分类的直播间，必须挂商品，不然会被警告和限流；
4、 医药健康、服装、食品等直播带货视频号主，没有销售权限卖口罩、会被封；
5、个人商店日订单10万元以上，没有白名单，无法使用小商店，讲直播间没有的产品，引导大家微信下单和支付等，也需要谨防被封。
目前，视频号直播功能还在不断完善之中，可以预见，后期的补充规范也会陆续出台。所以，视频号直播间的未来一个核心获取公域流量的手段，就是在直播间，通过一些福利或者其他方式，引导转发朋友圈，这个将会是一个重要的直播流量入口，大家运营视频号一定是要结合整个微信生态去玩噢~
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