卖场借助小程序直播，切入私域市场做生意
2020-11-27
卖场借助小程序直播，切入私域市场做生意，微信打响零售保卫战
微信生态已经形成了大规模的用户，无论是线上零售还是线下支付，用户都习惯于使用微信。今年的线下零售行业运营更艰难，疫情和电商的双重打击，让很多实体商家关门倒闭。
微信用户线下支付结算，在获得用户同意的前提下，可以引导其关注卖场或商户的公众号、小程序，从而实现线下流量向线上转化。其实很多商家利用微信打造私域流量，借助微信公众+社群营销打造私域流量池是比较常见的。包括苏宁易购门店搞促销活动，会经常性引导消费者关注微信公众好或者下载APP。这样的微信用户被引流至线上后，可以成为卖场的线上会员，微信为卖场提供一系列数据分析工具，帮助其盘活私域流量。
对于线下卖场而言，利用新零售线上线下结合，获取流量是很主流的方式。借助微信连接工具，把用户转化为自己的私域流量，相当于自建电商平台，有效解决了线上获取流量难的问题。
电商的冲击下，品牌商选择线上线下结合运营是明智的选择，正如上半年疫情影响，很多线下门店纯靠线下的客源，几乎是无法维持正常的运营。所以很多门店运营人员、销售人员摇身一变成为主播，做起了直播带货。
微信小程序直播与主流电商平台的带货模式不同，获取流量的方式也不同。小程序直播是利用私域流量来实现转化，未来直播电商发展势必会两极分化，头部主播可能会崛起，而中小型商家带货在价格层面和流量群体层面都没有优势，所以更多的中小型零售商家会切入私域流量。所以私域流量已经成为电商之外的第二增长曲线。
微信生态已经形成了大规模的用户，无论是线上零售还是线下支付，用户都习惯于使用微信。今年的线下零售行业运营更艰难，疫情和电商的双重打击，让很多实体商家关门倒闭。
微信拥有强大的社交关系链，如何利用微信借助私域流量帮卖场做生意？把每一位微信用户转化为商家的私域流量，具体要如何做才能更快实现？
微信用户线下支付结算，在获得用户同意的前提下，可以引导其关注卖场或商户的公众号、小程序，从而实现线下流量向线上转化。其实很多商家利用微信打造私域流量，借助微信公众+社群营销打造私域流量池是比较常见的。包括苏宁易购门店搞促销活动，会经常性引导消费者关注微信公众好或者下载APP。这样的微信用户被引流至线上后，可以成为卖场的线上会员，微信为卖场提供一系列数据分析工具，帮助其盘活私域流量。
对于线下卖场而言，利用新零售线上线下结合，获取流量是很主流的方式。借助微信连接工具，把用户转化为自己的私域流量，相当于自建电商平台，有效解决了线上获取流量难的问题。
电商的冲击下，品牌商选择线上线下结合运营是明智的选择，正如上半年疫情影响，很多线下门店纯靠线下的客源，几乎是无法维持正常的运营。所以很多门店运营人员、销售人员摇身一变成为主播，做起了直播带货。
对于普通带货主播而言，流量稀缺性成为最大困扰，那么如何才能增加自己直播间的流量粉丝呢？这就需要借助私域流量，除了微信，其他互联网公域流量平台（自媒体）也可以利用起来，把公域流量转化为私域流量，让线下消费者转化为线上流量。
微信小程序直播与主流电商平台的带货模式不同，获取流量的方式也不同。小程序直播是利用私域流量来实现转化，未来直播电商发展势必会两极分化，头部主播可能会崛起，而中小型商家带货在价格层面和流量群体层面都没有优势，所以更多的中小型零售商家会切入私域流量。所以私域流量已经成为电商之外的第二增长曲线。
事实上，微信也不满足于做存量的生意。无论是视频号直播的开通、与公众号的打通，还是购物车功能的完善，都在为打造电商闭环铺路。显然，微信的内循环在加速，而卖场无疑是最期待它变得更快的角色。
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